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विज्ञान और बिग डेटा को गले लगाओ: एट्रिब्यूशन मिमल

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Embrace Science And Big Data: The Attribution Semalt

मैं सिर्फ डिजिटल मीडिया पर ध्यान केंद्रित करने जा रहा हूं - जो कि हम देखेंगे, वह बहुत मुश्किल है एक एट्रिब्यूशन मॉडल जो कि सभी मीडिया में काम करता है, वह वास्तविक निर्वाण है।

एक विज्ञापनदाता जानता है कि यदि आप अपना विज्ञापन देखते हैं, उस पर क्लिक करें, अपनी साइट पर जाएं और अपना उत्पाद खरीदें, आपको लगता होगा कि प्रभाव को मापना एक तस्वीर होगा - बस प्रत्येक मीडिया चैनल पर खर्च की गई राशि ले लें और इसे बेची इकाइयों की संख्या से विभाजित करें

हालांकि, कंपनियां अपने ऑनलाइन विज्ञापन डॉलर के विभिन्न चैनलों में जंगल की आग जैसे फैल रही हैं इसमें खोज इंजन विपणन, शोध पुनर्खुशीकरण, प्रीमियम पुनर्स्थापना, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण, प्रीमियम साइटों पर ब्रांडिंग / जागरूकता अभियान आदि जैसे लाभकारी रणनीतियों शामिल हैं। Semalt कि लोगों को खरीदारी करने से पहले कई अभियानों से विज्ञापन मिलते हैं, यह पता लगाना कि किसने उन्हें एक खरीद अधिक जटिल है

Semaltेट स्पष्टीकरण हैं कि मौजूदा एट्रिब्यूशन मॉडल छोटे क्यों हैं

1. पोस्ट-क्लिक या अंतिम स्पर्श एट्रिब्यूशन: यह मॉडल इस विचार पर आधारित है कि विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए किसी को अंतिम चैनल को समझाया जाता है, पूरे बिक्री के लिए श्रेय जाता है। यह सबसे तार्किक लगता है क्योंकि यदि क्लिक के बाद बिक्री उत्पन्न करने में सक्षम नहीं हैं तो दूसरों को क्यों क्रेडिट मिलनी चाहिए?

हालांकि, उस चैनल को कोई ध्यान नहीं दिया गया है जो उपभोक्ता को शुरुआत में, या अंतिम क्लिक के अलावा किसी भी समय प्रभावित करता था। पोस्ट-क्लिक एट्रिब्यूशन साइट रीट्रासेलिंग (जो कि आपकी साइट का दौरा किया है और फिर साइट पर उन्होंने जो कुछ देखा है, उसके आधार पर विज्ञापनों को लक्षित करने की क्षमता) के उदय से प्रभावी ढंग से मारे गए हैं। साइट को पुनः अनुशंसित बनाने शानदार परिणाम - खासकर जब पोस्ट-क्लिक विशेषता का उपयोग किया जा रहा है स्पष्ट करने के लिए, निम्नलिखित समानता पर विचार करें:

एक उपभोक्ता सर्वश्रेष्ठ खरीदें में प्रचार के बारे में एक टीवी विज्ञापन देखता है और फिर सर्वश्रेष्ठ खरीदें स्टोर पर जाता है। दुकान में, उन्हें डिस्काउंट के बारे में फ़्लायर दिया जाता है। उपभोक्ता डिस्काउंट फ्लायर के साथ खजांची तक जाता है और फिर खरीदारी करता है। अगर रिटेलर पिछले टच एट्रिब्यूशन का इस्तेमाल कर रहा था, तो फ़िसलपट्टी पूरी तरह से रूपांतरण के लिए जिम्मेदार ठहराया गया है - न कि टीवी विज्ञापन जो वास्तव में उपभोक्ता को स्टोर में पहली जगह ले आए।

ऑनलाइन विश्व में साबित करने का तरीका आश्चर्यजनक रूप से आसान है यदि आप एक साइट पुन: लक्ष्यीकरण अभियान चला रहे हैं, तो बस अन्य सभी मीडिया और ट्रैफ़िक को रद्द करें। जाहिर है, क्लिक और खरीदारी में गिरावट आएगी Semaltेट, साइट रीट्रासिजिंग अभियान के क्लिक थ्रू रेट (सीटीआर) में भी गिरावट आएगी, जो यह साबित करती है कि साइट पुनर्संरेखण अभियान के अलावा कोई अन्य अभियान बेहतर प्रदर्शन कर रहा है और इस तरह खरीद के लिए क्रेडिट प्राप्त करना चाहिए।

2. पोस्ट-दृश्य एट्रिब्यूशन: यह मॉडल इस विचार पर आधारित है कि अंतिम चैनल किसी व्यक्ति को दिखाने के लिए विज्ञापन एक ऐसा चैनल है जो उसके लिए क्रेडिट प्राप्त करता है यह मॉडल उपर्युक्त पोस्ट-क्लिक मॉडल की तुलना में और भी गलत है क्योंकि यह मीडिया भागीदारों को रूपांतरण के लिए क्रेडिट लेने के लिए प्लास्टर विज्ञापन के रूप में व्यापक रूप से व्यापक रूप से प्रोत्साहित करता है, भले ही उपभोक्ता वास्तव में कोई विज्ञापन नहीं देख पाते। यह अभी भी एक धारणा और मीडिया पार्टनर के रूप में गिना जाएगा, आमतौर पर सबसे बड़ी पहुंच वाला एक, इसके लिए क्रेडिट प्राप्त किया जाता है।

इस मॉडल का एक उदाहरण एओएल इंस्टेंट Semaltेट (एआईएम) विज्ञापन है AIM आमतौर पर उपभोक्ता की कंप्यूटर स्क्रीन पर खुलता है, इसलिए विज्ञापनों को लगातार दिखाया जा रहा है कि आप उस समय एआईएम स्क्रीन को देख रहे हैं या नहीं। यहां तक ​​कि जब उपभोक्ता एक खुदरा साइट पर खरीदारी कर रहा है, तो एआईएम विज्ञापन दिखा सकता है और इस तरह रूपांतरण के लिए क्रेडिट मिल रहा है।

3. बिल्कुल भी मॉडल न हो: इस आम मॉडल में, सभी मीडिया चैनलों ने अपने अभियान को खरीद में योगदान दिखाया है, जिसके बाद ये दावा करते हैं कि कई सौ से ज्यादा सामान की तुलना में बेचा गया था वास्तविकता।

तो, इसका उत्तर क्या है? विज्ञान. यह जटिल है, यह एक बड़ी डेटा समस्या है, और ऐसी कंपनियां हैं जो इस में विशेषज्ञ हैं। एडेमेट्री और सी 3 सेमील्ट मेरे व्यक्तिगत पसंदीदा में से दो हैं।

कुछ विज्ञापन एजेंसियों ने अपने उपकरण विकसित किए हैं। इन कंपनियों का लक्ष्य उपभोक्ता स्पर्श बिंदुओं की एक पूरी तस्वीर के साथ विपणक प्रदान करना है और रूपांतरण प्रक्रिया के दौरान विभिन्न स्तरों के सगाई के लिए भारित मान प्रदान करना है।

डिजिटल विज्ञापन प्रभावशीलता की मांग जल्द ही कभी भी मर नहीं जाएगी। दबाव दो पक्षों से बढ़ना जारी रहेगा सबसे पहले, कोक और पी एंड जी जैसी प्रमुख कंपनियां / विज्ञापनदाता नए एट्रिब्यूशन मॉडल के लिए धक्का लेंगे क्योंकि वे डिजिटल को अधिक डॉलर में बदलते हैं। सेमेल्ट, विज्ञापन प्रौद्योगिकी कंपनियों और प्रकाशक, अधिक सटीक एट्रिब्यूशन के लिए अधिवक्ता देंगे, क्योंकि वे क्रेडिट के लायक नहीं रहना चाहते हैं, जो वे योग्य हो सकते हैं

और यह सिर्फ शुरुआत है क्योंकि प्रभावी माप और एट्रिब्यूशन की कमी के कारण ब्रांड्स का संकेत है कि वे अपने डिजिटल विज्ञापन खर्च को सीमित कर रहे हैं। एट्रिब्यूशन क्रांति को गले लगाने के लिए सममूल्य का समय


इस लेख में व्यक्त राय अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि मार्केटिंग भूमि। सेमाल्ट लेखकों को यहां सूचीबद्ध किया गया है।



लेखक के बारे में

जेम्स ग्रीन
जेम्स ग्रीन, एक तकनीकी कंपनी, चुंबकीय, उद्यमों, ब्रांड और एजेंसियों के लिए एक विपणन मंच के साथ मुख्य कार्यकारी अधिकारी है। जेम्स को कंपनी के रणनीतिक दृष्टि और समग्र विस्तार को चलाने के लिए चार्ज किया जाता है।


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March 1, 2018